爆款名创优品货架nome货架诺米家居货架

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 打造爆款

  名创优品的产品背后是叶国富的野心——成为爆款。
  在短视频搜索“名创优品”，出现的短视频带着“名创好物推荐”、“教你用名创的价格，买无印良品的质量”、“贫民窟女孩种草”的标签。视频里，年轻女孩们在名创门店搜罗，语气神秘地在镜头前摇晃着找到的“新宝贝”，视频下点赞量多的超过二十万。
  2018年，名创优品尤其注重营销。在影视方面，植入鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》，而在此前，名创也曾因植入韩剧《鬼怪》和《当你沉睡时》而上过微博热搜。
  除了在各渠道大力推广外，名创优品在大量产品上效仿设计，比如变色唇膏、碧柔防晒霜等，以 “平价代替”的标语堂而皇之地出现各社交平台KOL的更新中。蹭着的热度，名创炒出了一个又一个爆款。
  有不少人在微博上晒出已经脱销的爆款产品，并表示，确实和香水没什么差别。出于这样的热度，也有不少测评文出炉，进一步提高了产品的知名度。
  戴安度告诉锌财经，2014年，名创已经尝试着在体系里植入移动社交化、场景化的爆款打造策略。彼时社交玩法尚未像如今一样普遍。

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   他提到，当年，名创在每个门店都开设“女神部落”社群，群内的“女神”们是名创复购率*的一部分粉丝，类似于找茬官，她们可以通过给门店提建议获得内部折扣和优惠。

  在名创产品上架前，这些人还会提前进行测评并反馈。“社群部落的女神，还有一部分在名创体系里。现在的口碑推荐、短视频推广，其实都是这群人在发展。”戴安度告诉锌财经。
  叶国富本人非常注重营销，他曾经在接受媒体采访时提到，一个好的名字会为企业节约90%的广告费。他让店员强调店名MINISO，他说，MINISO发音好听，是可以与苹果和耐克比肩的漂亮LOGO。而名创优品包装袋上大量的留白，印着藏着笑脸的红色MINISO字样，这本身就是一个极好的广告。
  无论是商标还是产品设计，叶国富都想要获得更多人关注。但名创优品去年却以另一种形式频上头条——侵权。
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2017年，名创优品首席执行官叶国富发的一条朋友圈引发一场新零售新旧力量之间的“品牌之争”。在一张朋友圈截图照片中，叶国富提及“新品牌nome启动*天就有33个人咨询，6家签约！”其所指的新品牌，与另外一家成立一年并拥有88家门店的家居零售品牌NOME（诺米家居）“撞衫”。

诺米家居与名创优品，一个是新零售家居类品牌，一个是日本快时尚设计师品牌，两个在经营品类上有着明显差异、似乎“风牛马不相及”的公司为何会出现这一尴尬局面？
对于诺米家居与名创优品，陈浩直言两者之间其实没有竞争。“比如说餐饮行业，一个火锅一个卖川菜，实际是两种不同品类”。
陈浩称：“NOME与名创优品的模式差别很大，NOME还涉及到家具、家居、服装，品类有几百块、上千块的，所以客单价比较高，大约在100元上下，能比较好地能够覆盖毛利。”
陈浩提及，2018年NOME将进驻高端购物中心、主流购物中心及社区购物中心的门店预计超过300家，投入资金规模超10亿人民币，在近期NOME将会对外公布*近的融资消息。